Напомним, что слово “реклама” произошло от латинского “reclamare” — выкрикивать. И, соответственно, в этот громогласный день приглашаем узнать, чем завлекали газетные объявления дореволюционных врачевателей и торговцев лекарствами, на нашей мини-выставке “Спрашивайте во всех аптеках! Медицинская реклама и пропаганда конца XIX- начала XX веков”.
Познакомиться с ней можно в “Старой тульской аптеке”: tiam-tula.ru/staraya-tu…
Заметим сразу, что такие тексты отличались разнообразием, отражая широкий ассортимент фармацевтики того времени — от дезинсектицидов и водоупорного клея до детского питания и “антигрима” (иллюстрация №1).
При этом часто встречались рекламы чудодейственных средств, достойные изворотливой фантазии героев О. Генри. Страждущим предлагали бальзамы от облысения, таблетки для мгновенного похудения, пастилки, спасающие от алкоголизма (иллюстрация №3 – что характерно, с «позитивным кейсом» излечившегося), средства, способные увеличить женский бюст или избавить от лишних волос на теле. Среди продуктов питания на страницах журналов особенно часто мелькали диетические препараты доктора Ламанна, американская овсянка “Геркулес” в коробках и – внимание! – молочная мука “Нестле” или мясной бульон “Магги” в кубиках.
Подобные печатные “выкрики” мы видим и на страницах газет из фондов ТИАМа. Например, в газете “Трудовая копейка” от 26 августа 1912 года отдельную колонку занимает объявление чудо-средства от седины и облысения (иллюстрация №6). Что это за средство – тайна тайн. Некая лаборатория Кальтоко обещала “исключительную, чрезвычайно интересную книгу о том, как улучшить и сохранить волосы, совершенно даром”! Нужно всего лишь приложить две марки по 7 копеек за пересылку.
Приглашаем вглядеться в пёстрый и порой фантастический мир дореволюционных объявлений на мини-выставке “Спрашивайте во всех аптеках! Медицинская реклама и пропаганда конца XIX- начала XX веков”.
Время и адрес её работы:
• среда-суббота: 10:00-19:00
• воскресенье: 11:00-19:00
• пр. Ленина, 27
Материал подготовлен сотрудниками отдела хранения и учёта фондов ТИАМа.
Поделиться
