Приглашаем в следующую среду на очередную лекцию цикла “Одни только буквы. Типографические встречи”: tiam-tula.ru/tsikl-lekt…
Дизайнер нашего музея, мэтр и мастер Алексей Домбровский предлагает на сей раз поговорить о товарных знаках.
Внимание: вход платный, стоимость — 200 р.
Билеты: quicktickets.ru/tula-istor…
Акция: предъявив билет на лекцию, можно бесплатно посетить выставку “Валерий Акопов. Художник-график —> дизайнер. Рождение профессии” в Доме Крафта: tiam-tula.ru/portfolio_…
Возвращаясь к предстоящей встрече, цитируем авторский анонс:
“Для начала — история создания логотипа американского журнала “Авангард” (1968 год), рассказанная его участниками.
Редактор Ральф Гинзбург вспоминал об этом так:
“Работа над журналом с первых дней не заладилась. Сам-то я чётко представлял, что новое издание должно стать рупором актуального искусства и политики. Но Хёрб с порога заявил, что концепция никуда не годится, а название отдаёт двадцатыми годами. Сначала он шутки ради предложил логотип на иврите. Потом набросал вариант в стиле Coca-Cola. Мы перебрали с десяток мастерски сделанных эскизов, но всё было мимо. И вот однажды — день ещё толком не начался — раздаётся звонок: „Ральф, я нашёл то, что нужно!“”
Арт-директор Хёрб Лубалин описывал эти события иначе:
“Я набирал название всеми шрифтами подряд: Old English, Bank Script, Cartoon Bold, Balloon Bold, Dom Casual, Flash Italic, Wedding Text, Monastic, Buffalo Bill — и под конец, уже отчаявшись, стилизовал его под Coca-Cola. Гинзбург оборвал меня: „Хватит дурачиться!“ Тогда я решил очаровать его роскошными росчерками — приём, который безотказно действует на неискушённых клиентов. Он отрезал: „Прекрати!“ Ладно, а как насчёт лигатур? Насколько я знаю, ещё никто не додумался так связывать заглавные буквы. Ральф посмотрел и сказал: „Нечитаемо, но клёво. Беру!“”
Третью версию — самую кинематографичную — рассказала Шошана, жена и соратница Гинзбурга:
“Я сказала ему: „Хёрб, твои логотипы подойдут для любого журнала, но «Авангард» не из их числа. Пойми: в самом этом слове скрывается что-то абсолютно новое, никем прежде не виданное! Представь современный европейский аэропорт и лайнер, который круто взмывает в небо: вот так“, — и я показала рукой. Он попросил меня повторить этот жест ещё и ещё раз. И когда Хёрб наконец принёс готовый логотип, наклон буквы А в точности повторял ту самую линию, по которой мой самолёт улетал в будущее”.
Давайте поговорим в этот раз о создании словесных товарных знаков. То есть логотипов, составленных из «одних только букв». И назовём нашу встречу соответственно: “Текст как знак”.
Будем рады вас видеть!
11 ноября,18:30;
Дом Белявского (пр. Ленина, 27, цокольный этаж).
12+
Иллюстрации: логотип и обложки журнала “Авангард” (дизайнер Хёрб Лубалин). Из архива Алексея Домбровского.
Поделиться
